Welkom bij Switch 2

U heeft geen flashplayer geïnstalleerd, klik hieronder om de flashplayer te downloaden

Home

Relevant, onderscheidend, prikkelend en sympathiek. Dat zijn de karakteristieke kenmerken van ons werk als reclamebureau. Maar deze vier woorden staan ook voor wie we zijn. Een hechte groep creatieve professionals, die veel lol koppelen aan een nuchtere kijk op zaken. Die zich kunnen meten met de ambities van het ‘grote’ bureau. En zich thuis voelen bij de slagvaardigheid en betrokkenheid van een klein team. Meer weten over spitsvondige communicatie die mensen in beweging krijgt? Bel 0297 52 55 80 voor een inspirerend gesprek met Daniël Storm of mail hem.

Wie

Switch2 en Switch. Twee onafhankelijke reclamebureaus die achter de schermen nauw met elkaar samenwerken. U merkt daar eigenlijk weinig van, terwijl u er uiteindelijk veel aan hebt. Want we versterken elkaar op specialistisch en strategisch gebied. En delen dezelfde passie voor het vak. Een combinatie die spannend werk oplevert in een ontspannen sfeer. Zonder overbodige franje, maar met veel plezier en kennis van zaken..

Marjan Kulsdom – Art Director

; verantwoordelijk voor concept en vormgeving. “Inmiddels 20 jaar in het vak en ervaren genoeg om te zien dat sterke communicatie heel wat anders is dan een leuk grapje. A-merken moeten zich als leider profileren. En zorgen voor een perfecte vertaling van de merkpersoonlijkheid. Ik ben soms wat eigenwijs, maar uiteindelijk profiteren we daarvan. ‘Zonder wrijving geen glans’ is mijn motto. Ik heb lol in mijn vak en werk soms volgens een inmiddels klassiek principe: papier en stiften”.

Anissa Jakoury– Jr. Art Director

;verantwoordelijk voor concepten en een perfecte uitvoering “Als klein meisje tekende ik al op alles dat los en vast zat. Inmiddels noemen ze me een ‘freak op de Mac’. Ik ben altijd op zoek naar trends in stijl en vorm. En probeer bij elke klus m’n grenzen te verleggen. Want of het nou om een complexe technische brochure gaat of om een toegankelijke internetsite, het moet gewoon perfect, verrassend en op tijd zijn. Maar je kunt me ’s nachts ook wakker maken om even te brainstormen over een pakkend concept, hoor. Daar heb ik echt lol in!”

Hans Breuker – Account Manager

, verantwoordelijk voor klantbelangen en projectmanagement “Met de ervaringen die ik opdeed bij de televisie met multimediale acties. En met een functie als marketing manager, weet ik binnen het team het beste te bieden voor mijn klanten. Ik hou van echt leuke communicatie. Uitingen die in één oogopslag de sympathie voor een merk of aanbieding neerzetten. En wanneer mijn collega’s met e-uitdagingen zitten, dan ben ik met adviezen op mijn best.”

Daniël Storm – Directeur en adviseur

; verantwoordelijk voor merkstrategie en concept. “Als zoon van een ondernemende reclameman, werd het vak mij met de paplepel ingegoten. Na de HEAO ging ik het vak leren bij een klein nuchter bureau. Bediende ik internationale accounts bij het grote bureau. En na mijn Nima-C opleiding heb ik als Marketing Manager bij Yamaha de andere kant van de tafel leren kennen. Mijn hart bleek uiteindelijk toch meer bij creatie te liggen, reden waarom ik Switch2 ben gestart in 2001. Het werd een bureau dat het anders moest doen. Met meer lol en begrip voor de klant en een uitgesproken efficiënte aanpak.”

Ruud Storm – Directeur Switch Marketing Communications

; ondersteunend op projectbegeleiding en complexe productieprocessen. “Nu ik zo’n 30 jaar meedraai kent het vak voor mij geen grote geheimen meer. En toch word ik nog iedere dag verrast met leuke ideeën en ontwikkelingen in de grafische industrie. Dat maakt dat het vak nooit verveelt. Daar waar ik kan, ondersteun ik Switch2 met advies. Strategisch, creatief en vaak ook op het gebied van omvangrijke productieklussen. Beurspresentaties bijvoorbeeld. Of catalogi, displays en andere zaken die vragen om aandacht, ervaring en financieel aantrekkelijke oplossingen voor onze opdrachtgevers.”

Wil Buizert – Mediaspecialiste

; verantwoordelijk voor alle media-executie. “Goed media-advies en de juiste onderhandelingen, zorgen voor extra effect van media-bestedingen. Waarbij een duidelijke mix van bereik en umfelt-relevantie de beste resultaten geeft. Vervolgens is ‘t niet alleen zaak om goed materiaal aan te leveren, maar ook een sport om voordelen bij de media te bedingen. Zo gebeurt het meer dan eens, dat we in ruil voor een advertentieplaatsing, gratis redactionele aandacht krijgen. En dat versterkt de communicatie nog eens extra.”

Sandra Burggraaff – Traffic / Productie

; vaak het eerste contact aan de telefoon en verantwoordelijk voor een gestroomlijnd proces binnen het bureau. “Een dag zonder druk op de ketel bestaat niet. Deadlines zijn namelijk heilig en onze klanten verwachten terecht dat we op tijd en conform de opdracht leveren. Daar houd ik me nou met plezier mee bezig. Net als met het contact met onze toeleveranciers, zoals drukkerijen, premiumleveranciers, fotografen en mailinghandlingbureaus. Partners waar we vaak al jaren nauw mee samenwerken. Gelukkig kan ik altijd op m’n collega’s terugvallen, als dat nodig is. Samen zorgen we ervoor dat alle projecten van begin tot eind vlekkeloos verlopen. En dat geeft mij nou een goed gevoel.”

Nol Vos - Copywriter

; medeverantwoordelijk voor tekst en idee. “Met ruim 35 jaar ervaring op de teller in verkoop en reclame, houd ik me bezig met het bedenken van concepten en schrijven van teksten voor de meest uiteenlopende projecten. Van prikkelende verkoopbrieven tot opvallende advertentiecampagnes. En van scorende mailingen tot begrijpelijke content voor websites. De klanten van onze klanten verrassen. Daar doen we het als creatief team uiteindelijk allemaal voor. En als dat lukt, kan mijn dag niet meer stuk!”

Rene Kraaijeveld – Fotograaf

“Hoewel we enigszins los van elkaar staan, werkt het stimulerend om als vaste fotograaf voor klanten van Switch2 aan de slag te gaan. Voor shoots op locatie en fotografie in de goed geoutilleerde fotostudio in huis. Voor brochures of websites. Of catalogi en nieuwsbrieven. Ik doe dat al jaren en met buitengewoon veel plezier. De teamspirit en professionaliteit van de club werken daar echt aan mee ”

Wat

Wat is ‘t werk dat werkt, waar we aan werkten Ga over de vlakjes en zie welk merk erachter zit. Wilt u werk zien, klik dan op het vlakje en de portfolio start bij die specifieke opdrachtgever. Wilt u meer weten over het werk dat we maakten of dat we met u mogen maken, belt u dan met Daniël Storm via 0297-525580 of stuur een bericht (link naar effect@switch2.nl) .

SAS Institute

De marktleider op het gebied van Business Intelligence, met een hoofdkantoor in Amerika, heeft Switch2 ingeschakeld voor ondersteuning op web-landingpages, uitnodigingen, advertising, DM en eventthema’s. Conceptmatig, copy, ontwerp en lokalisatie van internationaal werk.

1op1

Nol Vos, onze vaste copywriter, schakelt Switch2 in voor concept, creatie en DTP. Samen komen we tot verkoopideeën voor onze opdrachtgevers. En werken we aan succesvol werk voor bijvoorbeeld VARTA, Jan Snel, Inrada, Homan, Daksafe, e.a.. Samen aan de bak geeft net even meer!

Aquaflora

Wereldwijd en toonaangevend merk voor koudwatervissen, aquarium- & vijverplanten. Eigen kweek en excellente partnerships met andere partijen die garant staan voor een betere kwaliteit levende ‘producten’. Switch2 ondersteunt creatief met de huisstijl, advertenties, beurs- en catalogi-presentaties.

ING

De juiste IT-ers vind je niet zo maar. Ook niet als je ING heet. Switch2 werkt samen aan de positionering van ING als meest interessante IT-werkgever. Door de betere arbeidsomstandigheden, door de interessantere projecten, de continue ontwikkeling van jezelf en de organisatie en je kunt als IT-er rekenen op internationale kansen. IT-ers kunnen meer bij ING. Advertenties, website, bannering, beurspresentaties, game-ontwikkeling en creatieve plannen omtrent het inzetten van 10.000 medewerkers als ambassadeur; het zgn. Referral-programma.

My House 4 Sale

Als makelaars steeds meer hypotheken verkopen, kun je als hypotheekverkoper ook die actie omdraaien; My House 4 sale is opgezet voor financiële dienstverleners die hun activiteiten willen uitbreiden. Heel eenvoudig en voordelig kunnen adviseur, verkoper en huiskoper bij elkaar komen. Switch2 heeft de merkpositionering geschreven. Heeft de strategie ingezet en op basis daarvan de vormgeving bepaald.

Yamaha

Kando! Japans voor het raken van ’t hart. Dat is het ultieme doel van Yamaha. En dat zie je terug in de plannen en uitingen die Switch2 voor Yamaha maakte.

Postbank

Als DM-specialist is Switch2 gevraagd te ondersteunen op veel verschillende projecten op de Sales afdeling van Postbank. Misschien wel ‘het’ DM-instituuut van Nederland. Switch2 is ingezet op hypotheken, leningen, sparen en verzekeren. Strategisch, creatief en uitvoerend.

Le Virage

In een gemeente met een horecagelegenheid op iedere hoek van de straat, moet je hard vechten voor de klanten. En dat doet Le Virage. Met een herkenbaar logo, uitdagende posters + kaarten en een website die qua stijl echt heel anders is dan die van andere restaurants.

Inter Access

Opdrachtgever van ’t eerste uur. De IT-er uit Hilversum voor wie Switch2 werkte aan advertising, DM-acties voor het werven en extra motiveren van klanten. Aan uitnodigingstrajecten en referentiecases. Aan brochures voor het motiveren van prospects en talentvolle studenten. Voor zowel de Belgische als de Nederlandse markt.

CSS Solutions

Wat ons betreft de absolute marktleider op het gebied van IT voor het MKB. De Busy Bees in IT! Dat uiten ze met marketing communicatie. En vooral door de manier van werken. Nuchter, duidelijk en met opgestroopte mouwen. Naast een merkplan en –strategie, werkten we aan het ondersteunen en motiveren van de salesmensen, maakten we een bedrijfsmagazine, een interne nieuwsbrief, advertising, DM, foldermateriaal, huisstijl en onlangs een website + ondersteuning bij Google-optimalisatie..

VCD Infra Solutions

Keep IT Running! Met de juiste soft- en hardware van HP, Microsoft en andere topmerken, plus de nodige certificeringen, weet VCD klanten aan zich te binden. VCD Infra Solutions begrijpt het belang van een vlekkeloze ICT. Het moet werken! Dat belang vindt u terug in de door ons gemaakte brochure, contractenfolders en geschreven website.

Rabobank Westland

Voor een tijdelijke verkoopburst is Switch2 door deze regionale bank ingeschakeld. Er zijn plannen bedacht, beschreven en uitgevoerd voor de verkoop van hypotheken en voor ‘toekomst-gerichte’ producten (zicht-op-later). De communicatie-focus lag op guerilla-achtige activiteiten; outdoor, maar anders dan wat je 1-2-3 zou verwachten. Mede dankzij de communicatie is er een all-time-high gerealiseerd!

NCCW

De leverancier van ICT-oplossingen voor de Nederlandse woningcorporaties bouwt sterk aan klantrelaties. En op de inzet, creativiteit en strategische kijk op zaken van Switch2. Advertising, referentiecases, een bedrijfsmagazine vol interviews met corporaties en een jaarlijks terugkerend bedrijfsevent dat wij bedachten, zijn items die we met trots presenteren….

AFS

Hèt uitzendbureau op Luchthaven Schiphol voor beveiligings-, facilitair, secretarieel en technisch personeel. Tussen de medewerkers onderling en de leiding van het bureau bestaat een uitzonderlijke band. En dat maakt voor deze ‘club’ misschien wel het grootste verschil met andere bureaus. Maar ook de gedachte dat motivatie, inzet en inzicht vele malen belangrijker zijn dan diploma’s maakt een duidelijke positionering.

GSA Groep

GSA Facilitaire Diensten, Sterk Meubelmontage, AFS Security Support & Training, GOV vloerenspecialist, AFS Uitzendbureau en Active Gebouwen Onderhoud. Stuk voor stuk top bedrijven die met name actief zijn op en rond Schiphol. En die Switch2 inschakelen voor fotografie, website, postering en corporate communicatie.

Fudge

Hèt haarmerk uit Australië. En in Nederland alleen verkrijgbaar via kapsalons. Switch2 is ingeschakeld voor het motiveren van kappers die Fudge moeten verkopen. En met advertising en samenwerking met onder meer ID&T wordt vraag vanuit de consument gerealiseerd.

AAC Cosmos

Flexive –de interim tak van Switch2– is ingeschakeld voor advertising om de reisbranche aan zich te binden. En een magazine werd opgezet voor het bereiken van klanten en prospects binnen de zorg. AAC Cosmos wordt ingeschakeld voor een zorgeloze ICT binnen specifieke branches. AAC Cosmos werkt vanuit d egedachte dat ICT net zo ‘gewoon’ is als water uit d ekraan en stroom uit het stopcontact… dat moet gewoon goed werken!

Smit & Dorlas

De marktleider op het gebied van koffie voor de horeca schakelt Switch2 in voor diverse zaken. Zo is er strategisch gekeken naar de merkwaarden. Ondersteunen we de horeca met koffiekaarten. Stimuleren we de verkoop door het inzetten van productfolders. En is onlangs een nieuwe website opgezet die door de sfeer een duidelijk merkbeeld afgeeft.

CSC

Eén van ’s werelds grootste ICT-ers heeft Switch2 gevraagd een interne actie op te zetten om sales extra te prikkelen. Zo werden klanten en prospects meer ondersteund met betere dienstverlening. En CSC werkt zo aan aan betere sales-resultaten.

Comhan

De aluminiumspecialist met een enorme voorraad. Voor de bouw, industrie en signindustrie. Switch2 wordt ingeschakeld om duidelijk te maken dat Comhan staat voor de beste kwaliteit, een gezonde voorraad en scherpe levering door de eigen logistiek. Advertising, huisstijl-evolutie, beurspresentaties, flash-screensavers, catalogi, slimme DM en voor andere middelen weet Comhan de weg naar Mijdrecht goed te vinden.

Jesse geeft terug

Jesse was ziek. En werd goed geholpen door 5 fantastische instanties; Villa Pardoes, Stichting doe een wens, De Opkikker, Racen Tegen Kanker en CliniClowns. En toen wilde Jesse wat terug doen. Switch2 hielp graag met de naamvoering, logo, posters, PR-offensief, kaartjes en website. Drukkerij Verweij en webbouwer GenerationX deden belangeloos mee. In de campagne periode die ongeveer gelijk liep met een ander goed doel, hebben we ca. 250% gescoord ten opzichte van ‘de concurrent’. Goede doelen blij. Jesse blij. Wij blij.

Postkantoren

Postkantoren moesten afscheid van Postbank nemen. En dus op zoek gaan naar alternatieve diensten. Vandaar dat Switch2 ondersteunde bij het werven van bedrijven die zich in het kantoor willen presenteren via speciale presentatiekasten. Ook schreef Switch2 de website voor deze doelgroep.

Samenwerkende Apotheken Amstelveen

De samenwerking van 10 apotheken in Amstelveen is het beste recept voor het welzijn van Amstelveners. Door een betere controle op medicijngebruik. Door aantrekkelijke aanbiedingen. En door gezamenlijke acties als bloedsuikertesten wordt de consument beter bediend. En de apotheek beter bezocht!

Van Yperen

Meubelstoffeerderij Van Yperen maakt de meest geweldige meubels. Maar weet het nog niet zo goed te verkopen. En dus is Switch2 ingeschakeld. Voor een stuk strategische ondersteuning. Huisstijl en advertising.

DELL

In opdracht van een ander reclamebureau, werkten we aan een actie voor de topaccounts van Dell. Zij kregen op speelse wijze een uitnodiging voor deelname aan een race-event.

Waar

Waar wordt gewerkt aan het werk dat werkt De beste communicatie is persoonlijke communicatie. Aan tafel. Voor een goed gesprek en een pittige espresso. Op de Rendementsweg of bij u. Wilt u ons aan ’t werk zien? Geef dan een belletje en we zetten de deur wagenwijd voor u open. We zijn gevestigd op het bedrijventerrein van De Ronde Venen. Midden in de polder tussen Amsterdam en Utrecht. En binnen 5 minuten van de A2.Goed bereikbaar dus.

Switch2 Dynamic Marketing Communications BV Rendementsweg 2-Q 3641 SK Mijdrecht T. 0297-525580 F. 0297-525490 E. effect@switch2.nl

Duur: Vanaf A2 afslag Vinkeveen/Hilversum ca. 7 minuten Vanaf A4 afslag Hoofddorp/Aalsmeer ca. 20 minuten Vanaf A12 afslag Woerden ca.15 minuten Route: Vanaf Eindhoven/Utrecht, de A2, afslag Vinkeveen/Hilversum. Vanaf Zaandam/Amsterdam, de A10 richting Utrecht, de A2 op richting Utrecht, afslag Vinkeveen/Hilversum. Na de A2: Verkeerslicht rechtsaf richting Mijdrecht. 3e verkeerslicht linksaf bedrijventerrein Mijdrecht op. 2e straat (na de lange bocht) naar rechts en gelijk weer rechts. We zitten in het ronde pand met de groene kozijnen.

Hoe

Hoe wordt gewerkt aan het werk dat werkt

Financieel

Als reclamebureau willen we u verrassen. Alleen niet als het om geld gaat. Vandaar dat we projecten vooraf begroten. Door onze ervaring kunnen we meestal een goede inschatting maken van de kosten. Waarbij we niet de goedkoopste zijn, maar beslist ook niet de duurste. Dat bewijzen we al met ons aanbod voor eerste kennismaking met ons creatieve vermogen. Die is namelijk vrijblijvend. Dus wat let u nog om een afspraak te maken voor een inspirerend gesprek.

Operationeel

In een klein team heb je korte lijnen. Dat scheelt onnodige rompslomp, kosten en tijd. We weten onderling tot in detail wat er speelt, ondersteunen elkaar op alle fronten en houden van aanpakken. Onze zaken zijn administratief perfect op orde en we hebben de nieuwste grafische software en systemen in huis. Een goed geoliede organisatie dus. En dat vertaalt zich in creativiteit, zorgvuldigheid en snelheid.

Democreatie

Verwacht geen ja-knikkers bij Switch2. Want als het nodig is, komen we graag voor onze mening uit. Goed onderbouwd en gebaseerd op heel veel kennis en jarenlange ervaring. Maar echt eigenwijs zijn we zelden. We begrijpen namelijk als geen ander dat u uw klanten het best kent. En dat we daarom samen aan de slag moeten voor het werk dat het beste werkt!

Handen in de Nek Sessie

Eens in de 6 tot 8 weken zitten we graag met onze opdrachtgevers ‘zomaar’ aan tafel. Geheel vrijblijvend even een uurtje met de handen in de nek. Van u verwachten we een probleemstelling. En u kunt vervolgens rekenen op een inspirerende brainstormsessie met soms verrassende uitkomsten of bijzondere oplossingen. Maar altijd met de focus op ideeën voor een betere positionering, marketing, communicatie-uiting en/of verkoopresultaten.

Het 1e project

Wie wil samenwerken met Switch2 kan rekenen op een enthousiast team reclameprofessionals. Leuke mensen, die lol hebben in het vak. En die weten waar ze het over hebben. Dat bewijzen we het liefst met een goed idee. En hoewel we werken op basis van uren x tarief, zijn aan een eerste creatieve sessie voor u geen kosten en verplichtingen verbonden. Nieuwsgierig? Bel dan Daniël Storm voor een afspraak, telefoon 0297 52 55 80 of stuur hem een mail

Reclame – Marketing – Communicatie

RECLAME

Reclame / marketing communicatie is een mooi vak. Reclame is zuiver omdat het uitgaat van echte merkwaarden. Het motiveert doelgroepen en reclame zet aan tot denken. Marketing communicatie prikkelt en uiteindelijk zorgt het voor verkoop. Tijdelijke omzetstijgingen en door langduriger relaties met uw doelgroepen, draagt het bij aan de continuïteit van merken en bedrijven.

COMMUNICATIEMIX BINNEN HET RECLAMEBUREAU

Corporate communicatie, arbeidsmarkt communicatie, actie marketing, direct marketing, PR, sales promotion, advertising… alles zet uiteindelijk aan tot een mindset. De mening of prikkel rondom een merk. Dat is waar we samen met onze opdrachtgevers aan werken. Met als uiteindelijk doel het ‘verkopen’ van een gedachte, het verkopen van een merk, het verkopen van een product, het verkopen van een dienst of het verkopen van een verzoek. Switch2 voelt zich als reclamebureau het beste bij actie marketing. Effectieve communicatie die mensen in beweging krijgt. Die bij confrontatie de geest prikkelt. Door voordeel, door esthetiek en door directe emoties. Switch2 werkt aan communicatie die werkt Als reclamebureau met alle faciliteiten en specialisten in huis, werken we aan de gehele communicatiemix. Onze strateeg op het gebied van merkpositioneringen en tijdelijke reclamethema’s. De copywriter op conceptueel en tekstueel vlak. De Art Director werkt aan ideeën en een mooie vertaling daarvan, zoals dat het beste past bij de merkomschrijving. De productiemensen aan de productie van drukwerk, sales promotions e.a. door de beste en soms voordeligste producenten in binnen- en buitenland. De DTP-ers aan kritische vormgeving en technisch kloppende documenten. De trafficers aan een geoliede planning. De mediaspecialiste aan de beste mediamix op het gebied van prijs, bereik en umfeltrelevantie. En de fotograaf aan de mooiste fotografie. Dat komt allemaal tot uiting in de volgende ‘reclameproducten’:

• Merkplannen / merk DNA • Communicatieplannen; strategisch en creatief • Concepten • Brochures • Folders • Advertenties • Websites • Banners • Stands • Beursacties • PR • Media-onderhandelingen • Nieuwsbrieven • Kaarten • Event communicatie; uitnodigingen, themabeelden, etc. • Guerilla marketing • Verkoopplannen • Pakkende direct marketing • E.a.

Switch2 werkt voor opdrachtgevers als: Reclame, folders, beursacties en advertising voor Comhan Arbeidsmarkt communicatie middels advertenties, website en referral voor ING Hypotheekverkoopplannen, verzekeringsverkoopplannen en verslagen voor Rabobank Website, fotografie en foldermateriaal voor koffiebrander Smit & Dorlas Direct marketing, advertising, copywriting, event communicatie voor SAS Institute (software) Direct Marketing, kopij, verkoop bevorderende sheets en bannering voor IT Solution Partners En veel meer… wie effectieve communicatie in wilt zetten voor het bereiken en het beraken van doelgroepen, belt Daniël Storm van Switch2 in Mijdrecht, via 0297-525580. Of stuurt een bericht naar daniel@switch2.nl of naar Switch2 Creatieve Communicatie BV, Antwoordnummer 55002, 3640 VB Mijdrecht.

Creative brief

Wie zijn/haar bureau strak wil briefen, kiest voor een handige tool… de creative brief. Je mag ‘m gebruiken om Switch2 aan het werk te zetten. Gebruik je het liever om anderen scherp en inspirerend van informatie te voorzien, dan hopen we dat dit formulier je helpt… Succes!

Creative brief

Achtergrond

Houdt het zo kort mogelijk. Vermijd marketing jargon, gebruik zoveel mogelijk gewone spreektaal. Geef een globale uitleg van de marktsituatie. Stop uitgebreide uitleg en informatie in de bijlage. Indien je wilt verwijzen naar andere communicatie, in de bijlage op papier (geen verwijzingen naar www-, tv of anders).

Reclame doel(en)

Het doel is wat we willen bereiken, de strategie is hoe we van plan zijn dit doel te bereiken. Maak hier een kort lijstje, gebruik bullet points; kennis, houding en/of gedrag. Ga je alleen in op gedrag, omschrijf dan de kennis en houding status.

Doelgroep(en)

Geef een vitale beschrijving van typen of individuen op wie deze communicatie gericht zal zijn: wat denken of weten ze over dit/deze bepaalde product/dienst of over deze productcategorie; wat voor een gevoel hebben ze erbij; in wat voor een mate zijn ze erin geïnteresseerd; welke verschillen zien zij tussen producten; wanneer gebruiken ze het een liever dan het ander en waarom. Omschrijf de doelgroep als een mens van vlees bloed met al haar wensen, eisen, beperkingen, keuzemogelijkheden (concurrent/niks doen/productalternatief).

Huidige marktperceptie waarop de communicatie zich moet richten

De huidige marktperceptie kan positief of negatief zijn. Kennen ze het en wat vinden ze ervan?

Reclame propositie

Waarschijnlijk het meest belangrijke item in de creatieve brief. De propositie dient te omvatten wat we weten van het merk, de markt, doelgroepgedrag en communicatie (niet letterlijk). Het dient kort en inspirerend te zijn! Wat is die ene belofte die de doelgroep in beweging zet. Let op! Maak een keuze; een speerpunt. ‘Als je 1 tennisbal opgooit, wordt ie gevangen. Gooi je er 10, dan vang je er geen één.’

Ondersteunend bewijs

Bewijsvoering/ondersteuning wat de gewenste respons genereert: productinformatie; vergelijkbare productinformatie; product test resultaten; markt percepties en de perceptie m.b.t. concurrerende merken. Waarom is de propositie waar? Let wel, alleen relevante informatie wordt hier gevraagd.

Waarom kiest niet iedereen voor het aanbod?

Als we echt zo’n geweldige aanbieding/propositie hebben, waarom zijn er dan toch mensen die “Nee” zeggen?

Key response

Beperk het tot een zin! Focus op een bepaald gevoel, een attitude en/of gedrag in relatie tot het product hetgeen de communicatie zal genereren bij de doelgroep. “Ik heb de boodschap gelezen en nu denk/vind/doe ik dit:….”

Toon en stijl

Vermijd hier een lijst van dubbelzinnige generalisaties. Houd het kort.

Praktische aanwijzingen en randvoorwaarden

Praktische basis gegevens zoals budget, bepaalde kleur die gebruikt dient te worden, bekende persoonlijkheden, pay-off, of en hoe het dient te passen in een bestaande campagne, etc. eveneens als wat dient wel of niet gedaan/gebruikt te worden. Ook als er middelenkeuze is gemaakt (advertentie, brief, folder…), dan die hier vermelden.